Dans les années 90, le durag est devenu bien plus qu’un simple accessoire de mode ; il est devenu un symbole de la culture hip-hop, de l’expression individuelle et de la fierté culturelle. Popularisé par des artistes emblématiques tels que Tupac Shakur, Jay-Z, Nelly ou encore 50 cent le durag était porté avec style, souvent associé à des tenues urbaines décontractées.

Au-delà de son rôle esthétique, le durag a également servi une fonction pratique en protégeant les coiffures comme les tresses, et favorisant la définition des boucles chez les personnes aux cheveux texturés. C’était un élément essentiel pour de nombreuses personnes afro-américaines soucieuses de préserver la santé de leurs cheveux, en dormant par exemple.